Na tarde desta segunda-feira (21), o Mercado Livre e o Mercado Pago anunciaram suas ações para a Black Friday de 2024, que ocorrerá no dia 29 de novembro. A empresa revelou um investimento significativo em cupons de desconto e uma pesquisa sobre as intenções de compra dos consumidores para a data.

Principais destaques

  • R$ 40 milhões em cupons de desconto distribuídos ao longo de 43 dias de promoções.
  • Aumento de 50% no investimento em marketing para a campanha “Tá na sua mão”.
  • Descontos de até 70% e frete grátis para assinantes do plano Meli+.
  • R$ 15 milhões em cupons oferecidos pelo Mercado Pago, um aumento de 75% em relação ao ano anterior.
  • 85% dos consumidores pretendem comprar durante a Black Friday, segundo pesquisa.

O Mercado Livre anunciou que distribuirá R$ 40 milhões em cupons de desconto, um investimento que será realizado ao longo de 43 dias de promoções na plataforma. A campanha “Tá na sua mão” começará nesta segunda-feira e incluirá descontos de até 70%, além de frete grátis para os assinantes do plano Meli+.

Os novos assinantes do Meli+ poderão aproveitar um desconto de 50% nos dois primeiros meses, reduzindo o valor mensal para R$ 13,99.

Roberta Donato, Diretora Sênior de Marketplace do Mercado Livre, destacou que a equipe tem trabalhado arduamente para proporcionar a melhor experiência aos consumidores, especialmente durante a Black Friday, que é um dos períodos mais movimentados do varejo. Ela mencionou que, em 2023, a empresa teve um crescimento superior ao mercado e espera continuar nesse ritmo.

Ações do Mercado Pago

O Mercado Pago, banco digital do grupo, também fará sua parte, oferecendo R$ 15 milhões em cupons para seus usuários, um aumento de 75% em relação ao ano anterior. Pethra Ferraz, Vice-presidente de Marketing do Mercado Pago para a América Latina, afirmou que o foco deste ano é oferecer vantagens e descontos para os usuários do ecossistema Mercado.

As promoções no aplicativo ocorrerão ao longo de novembro e incluirão ofertas exclusivas para pagamentos com cartão de crédito, linhas de crédito e saldo em conta. Além disso, uma nova ferramenta de análise de crédito em tempo real será lançada, utilizando aprendizado de máquina para avaliar variáveis financeiras.

Panorama do consumo

O Mercado Livre também divulgou os resultados da pesquisa “Panorama do Consumo | Black Friday 2024”, que contou com 27 mil respondentes. Os dados revelam que 85% dos participantes planejam realizar compras durante a Black Friday, um aumento de 5% em relação ao ano anterior.

  • 70% dos consumidores planejam suas compras com antecedência.
  • As categorias mais procuradas incluem Eletrodomésticos, Casa & Decoração e Eletrônicos.
  • 27% dos entrevistados pretendem gastar entre R$ 1.000 e R$ 2.000, enquanto 25% planejam gastar mais de R$ 2.000.
  • O cartão de crédito é a forma de pagamento preferida por 54% dos consumidores, com 32% deles optando por parcelar as compras em até 3 vezes.

Com essas iniciativas, o Mercado Livre e o Mercado Pago buscam não apenas atrair consumidores, mas também oferecer uma experiência de compra mais vantajosa e conectada às expectativas do público. A expectativa é que a Black Friday de 2024 seja um sucesso, tanto para os consumidores quanto para as empresas.